怎樣推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌傳播？

　　多年來，人們一直在研究品牌傳播策略，期望通過科學(xué)有效的品牌傳播策略來減少營銷傳播費用，提高品牌營銷效果。互聯(lián)網(wǎng)時代也是同樣，一個好的品牌能夠為企業(yè)和產(chǎn)品帶來高強度附加值，怎樣制定合理有效的品牌傳播策略呢？縱橫網(wǎng)絡(luò)為品牌傳播總結(jié)出了五步走策略：


一、精準(zhǔn)定位
      在大互聯(lián)時代，面對新生代消費群，品牌營銷傳播已經(jīng)進(jìn)入到“精確制導(dǎo)”時代，因此，要求營銷傳播策略必須擁有精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費人群的能力。只有這樣，才能夠在精細(xì)化細(xì)分市場時代減少營銷傳播費用的浪費。
      精準(zhǔn)定位，要求對用戶群體進(jìn)行數(shù)據(jù)化分析與總結(jié)，并深度剖析用戶群體的行為趨勢，更要了解用戶群體的消費心理。不同的用戶群體，在這幾個方面都千差萬別。定位可以采用多種形式的調(diào)查問卷、銷售數(shù)據(jù)反饋、客服反饋等方式，還需要根據(jù)企業(yè)情況作出創(chuàng)新。


二、精確到達(dá)
　　營銷傳播的精確性同樣非常重要。為了能夠使得營銷傳播內(nèi)容精確到達(dá)目標(biāo)消費群，營銷者必須在內(nèi)容制作、媒體渠道選擇、傳播頻率等制定有效的策略，同時，也要對于目標(biāo)消費群進(jìn)行科學(xué)分析，包括他們可能出現(xiàn)的時間、地點以及他們的消費習(xí)慣、消費心理、消費特征等內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)上，這種科學(xué)分析更包括了瀏覽習(xí)慣等。


三、有效互動
      一個重要的指標(biāo)常常被營銷者所忽略，就是有效互動。營銷傳播的有效互動包含兩個方面的內(nèi)容：一是目標(biāo)受眾與營銷者或者品牌之間的有效互動;二是目標(biāo)受眾內(nèi)部之間的有效互動。
      前者，非常容易理解，也就是說營銷傳播觸動了消費需求的痛點，能夠使得受眾產(chǎn)生消費購買欲望，并最終實現(xiàn)購買，購買之后能夠給予品牌或者產(chǎn)品足夠的好評。
      而后者卻是大互聯(lián)時代營銷傳播的主旋律，聰明的營銷者常常能夠通過營銷傳播建立起足夠的忠實粉絲群體，這些粉絲群體擁有口碑傳播效應(yīng)，他們會無私地幫助營銷者或者品牌實現(xiàn)粉絲自媒體傳播，使得營銷傳播策略發(fā)生幾何級數(shù)的增長效應(yīng)。


四、知識點明晰
      從某種角度來看，品牌營銷傳播是在消費者心智當(dāng)中構(gòu)建明晰的知識點，使得消費者非常容易瞬間迅速調(diào)動品牌知識點，產(chǎn)生品牌聯(lián)想，實現(xiàn)消費購買。
　　營銷實戰(zhàn)當(dāng)中，我們會看到，很多企業(yè)并未達(dá)到整合營銷傳播的綜合效用，原因就是品牌知識點混亂，營銷傳播的品牌知識點亦不明晰，導(dǎo)致消費者對于特定品牌的品牌知識無法建立清晰的認(rèn)知。這方面的問題在互聯(lián)網(wǎng)時代尤為嚴(yán)重，因為身處信息爆炸的時代，每個人能夠記住的關(guān)于品牌的東西非常有限，因此在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行品牌宣傳時，切忌雜亂無章，而應(yīng)該選擇最明晰的知識點體現(xiàn)品牌特色，讓顧客只記住一個知識點就夠了。


五、極致內(nèi)容
      我們在各種各樣的媒體上仍然能夠看到低水平毫無創(chuàng)意的營銷傳播內(nèi)容，無論是互聯(lián)網(wǎng)媒體還是傳統(tǒng)媒體上，都可以看到大量的所謂垃圾品牌信息，不但無益于品牌傳播，而且還可能因此而損害品牌形象。比如互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的大量的毫無實質(zhì)內(nèi)容的軟文、新聞、公關(guān)稿等，比如互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)上大量低俗、跟風(fēng)內(nèi)容等。
      發(fā)展品牌內(nèi)容的重要性不言而喻，一定要圍繞內(nèi)容和用戶群體，建立獨特而極致的內(nèi)容體系，并依靠有價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引相對應(yīng)的用戶群體，而在互聯(lián)網(wǎng)上，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播速度是非�？焖俚模瑢μ嵘�品牌價值的幫助很大。因此，內(nèi)容一定要極致。